أحضرت كانون المختصّة بعالم التصوير ستّة مصوّرين محترفين إلى أستوديو خالٍ، كانت المهمّة أن يلتقطوا صورًا إبداعيّة من العدم. لم تكن هناك أيّ وسيلة مساعدة غير حائط بطلاء أبيض. احتار كلّ من المصوّرين الذين حاولوا جاهدًا البحث عن أيّ شيء مهما كان صغيرًا ليصوّروه، ومنهم مَن اختار ملابسه وحذاءه للقيام بهذه الوظيفة. استطاع كلّ مصوّر التقاط صور جميلة ظهرت في نهاية الفيديو. استطاعت شركة كانون إثبات أنّ بمقدور الإنسان الإبداع مهما كانت الظروف، واختتمت الفيديو الذي نشرته بعبارة "الإبداع ليس بحاجة شيء إلّا أنت".
